从前，浙江绍兴有一对夫妻开了个酒店。因酒味醇美，价钱又公道，加之老板待客热情周到，生意一直很红火。
一天，酒店老板因要下乡去收购糯谷，离了店，只留妻子在家继续经营生意。妻子是个贪心的女人，夜里偷偷往酒坛里放了一些水，第二天开门营业，仍照原价出售，结果比往日多赚了十两银子。
丈夫回家后，妻子兴冲冲地告诉他生财的“秘诀”，不料丈夫听后捶胸顿足，责备妻子说：“你把我最值钱的东西卖掉了！”
妻子疑惑不解，丈夫失声痛哭说：“我那最值钱的东西，乃是无价之宝，而你只卖了十两银子，太亏本了！”从此，酒店生意一落千丈。
你能悟出那忠厚的老板所说的无价之宝是什么吗？
谜底：信誉。